天猫双11,晚8点总有好事发生

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2022-10

天猫双11,晚8点总有好事发生

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项目要从一个需求讲起。

今年天猫双11,我们接到的任务是:通过投影的方式,告知大众天猫双11晚8点预售开始。

而木瓜会议室的第一个想法却是:晚8点啊,要是能下班就好了!

由此,有了之后的故事。


晚8点对天猫很重要,对我们的生活也很重要

关于「晚8点预售」信息的传递,我们可以靠鬼畜、重复的方式告诉大家。但和一个人说话,要想让他记住与理解,不只有声音大一条路。离她近一点,声音温柔一点,同样有效。(谈恋爱也是如此。)

从陶渊明的「晨兴理荒秽,带月荷锄归」到如今热搜上的「早八人在晚八的快乐」,晚8点都是一个黄金时间。是在上班、下班、无聊的通勤、非主动社交……一切尘埃落定之后,生活开始的时间。

因此,我们顺理成章地将「晚8点天猫双11预售开始」转化成了「晚8点总有好事发生」,而最大的好事就是去开始自己的生活。


创新媒介的重点不是创新,而是媒介

betway88必威体育在brief里,这个项目被称作媒介创新项目。在我们的理解里,重点并非创新,而是媒介。

媒介意味着,能与人产生关系。这样的关系不应只是像以往许多事件一样,只是偶尔路过,轻轻地看一眼。而是与他们的生活、与具体的人,产生真正的交流与共鸣。

所以,这也决定了创新,并非是简单地使用新技术,例如元宇宙、AR、VR等等,而是通过对媒介的使用,给人群创造出新鲜感。

于是,有了这些可以移动的投影,把每一条投影内容与场景进行强关联,在火锅店说聚会,在跑道上调侃跑步,在花店门口谈论春天。让人遇见线下事件的概率是不可控的,即便在人流量最大的商圈,但至少我们可以控制的是,让投影成为证明:看见投影的人,都在好事中。

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而也正因如此,casevideo显得格外重要。毕竟,看见投影的是少数人。毕竟,躺在沙发上看黄金档、去小区遛狗、和喜欢的人散步,这样的生活想想就…觉得很遥远。毕竟,在很多城市、对于很多人来说,晚8点加班似乎并不少见。

所以,没有「几大城市震撼投影」的大字幕,只是展示那些生活里小事情,告诉那些没见到投影的人,美好、理想或许很远,但是下班不堵车、回家拆快的快乐很近。广告无法改变任何的事实,但也许可以给予一些安慰。(至少片子出街那天,我们都晚8点下班了。)


一些晚8点去投影的花絮

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投影广场那天晚上,江风阵阵,木瓜创意八步金刚功创始人韩某某(阿康)对广场舞产生了无可救药的兴趣。他一边给跳舞的阿姨拍照,一边情不自禁地说:“真是该死的浪漫啊!”

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重庆白象居,在一个小小的阳台上投影。这里住着的大多都是老重庆人,居民楼很神秘。尤其当你透过楼间的空隙,看见对面光鲜亮丽的来福士,更觉得这座没有与时俱进甚至没有电梯的楼,才足以代表重庆。

去胜天湖投影,我们走完了这个项目的所有弯路。开车的师傅跟我们讲,这条路是当时政府提出要把公路修到每家每户的门口。现如今已是年久失修,坎坷不平。幸好,路会被遗忘,但星星永远在头顶。

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思南公馆,是所有投影里执行最难的。因为需要搭建平台,让投影机与投影墙面保持同一高度。当然,难的不是搭建,而是允许搭建。就像现在的很多事情,困难的并不是事情本身。

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花店投影,我们遇上了这个项目的最大好事:一只可爱的流浪小猫。本来只是萍水相逢,哪知道,人群之中,它一眼就认出了谁是老板,并使出毕生所学撒娇。

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于是,凌晨3点,酒店楼下,吃完烧烤,老板提出返回花店,找到它带回北京。随着晚8点项目的顺利出街,木瓜也顺利迎来了一位新同事,凭借出色的调皮捣蛋能力,它赢得老同事们的一致认可,获得一个名副其实的名字:小王8点。

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最后,真心感谢天猫客户、制片乌龟快跑、孟晨导演,沈帅摄影师,和我们一起漂泊在外,做完这个项目。也祝每一个人,都能在晚8点,偶尔晚8点也行,开始自己的生活吧。

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导演版也附上,请用心看完

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从前慢

 

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