一部电梯,直面人生压力考场

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2022-08

一部电梯,直面人生压力考场

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有这样一群都市上进青年,他们生活在内卷严重的一二线城市,被职场、社交、生活多重压力裹挟,不进则退。一方面不得不卷,毕竟提升自己努力搞事业搞钱,另一方面并不想卷,压力和疲倦如影随行。

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两年时间调研超过74604位,一线都市青年男性进行环境研究与皮肤检测,并结合14128347位真实用户的研究数据,寻找到用压力启动动力的肌肤哲学,为都市上进青年们提供一套压力肌肤解决方案。「御」,以MEN科学方程为核心技术将压力肌肤问题划分等级推出3#、5#、7#系列产品线逐级应对。

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betway88必威体育正在沸腾接到的挑战,就是用视觉创意呈现全新的、系统性的产品价值。从入群入手,我们参考了客户调研的人群画像发现对上进青年来说,这种压力是系统性的,学业、工作、婚恋、社交,压力贯穿整个人生阶段。人生像一场没有尽头的考试,必须拼尽全力把别人比下去,考试”这个画面感戳中了创意团队的心“压力考场”的设定由此而来。

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betway88必威体育我们把无处不在的职场压力由轻到重划分三处压力考场对应3#、5#、7#系列产品线,数字越大压力越大,压力肌肤问题越顽固对应产品功效更升级,结构上是合理的。但是如何实现三个考场之间的切换呢?灵光一闪,我们干脆造一部电梯吧!

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一部异次元的电梯,每到3、5、7层电梯门打开就会直接进入压力考场,在压力情境中做出选择。不论是老板画饼、无效加班,还是工作生活平衡的考题,我们的主角既不躺平,也不内卷,而是态度科学地解决压力问题,带出「御」品牌宣言“人生更优解”。

会议修罗场

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下班博弈论

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周末平衡术

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在美学风格上,选择轻复古的调性,莫兰迪色系低饱和质感来诠释符号性极强的视觉比喻,也贴合产品本身解压又品质的视觉表达。

御YU

正在沸腾 厦门

 

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