网易云音乐中秋节:把乐评写在月亮上

我的评分
2022-09

网易云音乐中秋节:把乐评写在月亮上

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

营销单元-内容营销类

营销单元-事件营销类

这个中秋,网易云音乐在宁波象山海边的一轮圆月上,用云村的乐评写下了关于人生的“不圆满”。

说起中秋和中秋的月亮,我们都会想到“圆满”二字,同时也会想到,“月有阴晴圆缺”这一名句。这种思辨写在书本上,记在人心里,也使得我们自小就朦胧地懂得“求而不得是遗憾,失而复得是圆满”,也懂得“没有遗憾哪来圆满?”

于是这一次,我们把那些曾在云村乐评里写下的遗憾都托付给了月亮。

1662980569691760.jpg
1662980569784659.jpg


01

1662980644470389.jpg

那年风好大,吹散了好多人,包括你和我。
——壮壮驼_在《在这覆盖了命运的夜里》歌曲下方的评论

好幸运,茫茫人海里唯独我们相遇,好遗憾,我们最后还是弄丢了对方,从此散落在天涯。


02

1662980737641082.jpg

如果知道那是最后一面,我一定会多看你几眼。
——XXINYLINN在《红》歌曲下方的评论

原来毕业快乐是句谎话。那年夏天大家说着“有空再聚”,遗憾是我们这群人再也没能凑齐过。


03

1662980836733944.jpg

有些人坐飞机就能见到,有些人坐时光机才可以。
——咕噜咕噜你完了在《不散,不见》歌曲下方的评论

遗憾是外婆的离去。从此就只能去记忆里再看看她的样子,原来世界上最远的距离不是用公里做单位,而是隔着一段无法倒带的时光。


04

1662980880863305.jpg

再也追不上那个发光的自己了……
——colorful-you在《回到夏天》歌曲下方的评论

遗憾是我最后没能变成自己想要的样子。如果曾经那个为了梦想奋斗、闪闪发光的自己,看到现在的我,会不会很失望?


05

1662980968936931.jpg

对不起奶奶,我欠你蒲扇和花露水。
betway88必威体育——十和十六在《在冬天和奶奶一起晒太阳》歌曲下方的评论

遗憾是还没来得及好好陪奶奶说话,她就先走了。从此的夏天,再也没有熟悉的蒲扇和花露水味道。


06

1662981062158140.jpg

大海很美,但是我们的船靠岸了。
——账号已注销在《我很好》歌曲下方的评论

遗憾是大海很美,但是我们的船靠岸了。


07

1662981111804756.jpg

通讯录不一定都是朋友,黑名单却总有故人。
betway88必威体育——VG南雀在《感谢你曾来过》歌曲下方的评论

遗憾是越长大,真朋友就越少。


08

1662981187371608.jpg

有些遗憾,也是圆满。
——熬过异地我们结婚吧在《你?好不好》歌曲下方的评论

人生可以去的地方很多,可以回的地方却很少。
betway88必威体育——Han-E在《异乡人》歌曲下方的评论

偷走我妈青春的不是时间,而是我。
——小万要认清形势啊在《妈妈》歌曲下方的评论

外婆一定在月亮上为我种下了一片森林。
——Renaissancerosy在《离人的月亮》歌曲下方的评论

……

betway88必威体育在中秋当晚,用户可以在网易云音乐的活动页面发送乐评,优质乐评会被现场投上月亮。线上与线下同步展开双线互动,让月亮见证所有悲欢离合的故事。

网易云音乐还进行了一场慢直播,和线上的观众一起欣赏月亮慢慢升起,乐评逐步显现其上的过程。4小时的慢直播里,直播间成为大型许愿打卡现场,数万名云村村民在弹幕上写下了他们的遗憾和心愿。

扫描二维码,观看直播回放
(数英App用户需点击放大二维码后,长按识别)
1662981291493532.png

此前,网易云音乐曾相继推出了“云村乐评地铁”、复旦大学“前路有光”乐评路灯项目、“网易云音乐×连心里乐评词典特别策划”等一系列从用户乐评出发的品牌营销活动。这次活动也延续了网易云音乐长久以来“以乐评见人心”的内容策划方向,通过乐评 + 时间地点 + 情绪的思路做事件,让用户被最真实的情绪所打动。

betway88必威体育当这些承载着遗憾、不甘和残念的乐评,闪现在中秋的月亮上时,一种中国式的圆满,便闪现在了每个人的心里。

我们当然明白,在中秋月圆之夜谈遗憾,些许会有点扫兴之感,但这其中的祈愿、寄予和深意,我想你也能懂,对吧?


创作人员名单

出品人:张栋
总监制:王玉强、吴恺、邵广宇
总制片人:邵广宇、吴恺
项目策划:王凤仪、冯媛媛
文案:王玉强、吴恺
美术 / 技术指导:邵广宇
项目助理:严忠杏、姚沈妤
导演:郑艳婧
平面设计师:骆彬彬、赵滢
公关媒介:王梓辉、张易申、褚笑笑
后期内容制作:何睿、黄健
舞美支持:杭州铭典传播-姚婷、屠潼灿

数英奖参赛项目说明 - 网易云音乐,品牌/广告主

【背景与目标】

背景:
网易云音乐与象山景区展开合作,结合双方特色展开事件营销。象山本地特色的开渔节恰逢中秋前后,于是网易云音乐选定中秋节在象山北纬30度海边,结合巨型月亮装置,在当地渔船的船帆上投影乐评,完成“海上生明月,天涯共此时”意向,打造乐评事件。
目标:
策划高曝光事件营销,传递网易云音乐温暖的品牌形象。提升品牌资产“乐评”的IP价值以及其在生活场景中的渗透,打造“乐评万物计划”的全新营销模式,以乐评为载体融入景区特色场景中,讲好品牌故事和人的故事,并提升品牌行业美誉度。

【洞察与策略】

洞察:
提起中秋节,除了第一时间联想到的“圆满”,也有种种关于不圆满的惆怅浮上心头。“人有悲欢离合,月有阴晴圆缺”,这种思辨写在书本上,记在人心里,也使得我们自小就朦胧地懂得“求而不得是遗憾,失而复得是圆满”,也懂得“没有遗憾,哪来圆满?”于是我们决定,这个中秋,不去讲圆满,而是通过讲遗憾的故事,获取更多用户的共鸣。
策略:乐评+时间地点+情绪
1、选取70条网易云音乐内关于遗憾的乐评,作为投影上月亮的内容来源。“对不起奶奶,我欠你蒲扇和花露水” 、“有些遗憾,也是圆满”……相信真实的力量,让来自用户的故事去打动用户。同时,用户在观看直播与视频时发送的评论,又形成新一波乐评,回流到网易云音乐站内,形成闭环。
2、抓住特殊时间地点,打造差异化中秋营销。区别于传统中秋营销讲幸福美满,网易云音乐将镜头对准人生的遗憾,让中秋的月亮自带古诗里的惆怅。同时将事件地点选在象山海边,以帆为幕布,天空大海为背景,将乐评投在由缺到圆的月亮上,完美复刻“人有悲欢离合,月有阴晴圆缺”的古诗意境。
3、悲剧往往比喜剧更能触动人心。当承载着遗憾、不甘和残念的乐评,闪现在中秋的月亮上时,一种中国式的圆满,也闪现在了每个人的心里。在中秋月圆之夜谈遗憾,些许会有点扫兴之感,但这其中的祈愿和深意,相信每个用户都能懂得。

【创意阐述】

这个中秋,网易云音乐在宁波象山海边的一轮圆月上,用云村的乐评写下了关于人生的“不圆满”。
内容创意:
从网易云音乐app内选取70条曾经打动过数百万用户的乐评,涵盖友情、亲情、爱情等人生多方面遗憾,最终回归到“有些遗憾,也是圆满”的深意,为用户的意难平画下句号。活动当天在H5页面发送乐评,也有机会登上月亮,完成实时互动。
形式创新:
装置创意全国首创,在中秋之夜,用象山石浦渔港本身的渔船做文章。选取一艘长44m的航海大船,架起14米高的桅杆升起幕布,使用3w+流明的工业投影还原出一个3层楼高的巨型月亮,再在月亮上投出代表各色人生缺憾的乐评文字。全程同时调度5艘渔船,配备3台无人机海陆空三栖作战多机位灵活调整,最终捕捉到“海上生明月”的最佳视角。当渔船载着写满遗憾的月亮驶向大海深处,烦恼也终将远去,让满月祝福一切终将圆满。除了线下投影,网易云音乐还同步开展4小时慢直播,让乐评走出云村,被更多人看到。

【结果与影响】

1、首次尝试乐评慢直播,直播间与H5活动页面变身大型打卡许愿现场,数万名用户在弹幕发送出自己的遗憾与心愿,“求歌单”“许愿”,达到全国共赏一轮明月的直播效果。活动全程用户在直播间与活动页产出近4万条优质乐评,点亮27万条站内乐评,助力宣传片BGM《离人的月亮》单日播放量增长26倍。
2、微博+抖音上140家+媒体进行新闻报道。包括大象新闻、浙江日报、宁波日报、钱江晚报、央广网、凤凰网等。截至上线第二天,累计曝光1000w+,#中秋象山把海上生明月给玩明白了#登上微博同城热搜榜第2位,#中秋夜象山石浦渔港惊艳了#登上微博同城热搜榜第18位,被用户评价为“浪漫与伤感并存的策划”。
3、开启政企合作营销模式,网易云音乐“网红”制造能力再次被验证。赋能象山渔港成为旅行热门打卡地,以乐评为载体融入大江大河的户外场景中,再次验证网易云音乐的乐评IP价值,证明了网易云音乐在打造城市景观和制造网红地标方面的能力。项目落地后获政府好评,象山发布、浙江省文化和旅游厅等发文称赞。

网易云音乐

网易云音乐

网易云音乐

 

网易云音乐中秋节:把乐评写在月亮上

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.8
我的评分
谢谢
数英评分
8.8
我的评分
    该项目正在参与 2022 数英奖 评选
    我的评分
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(21条)