伊利「茶与茶寻」动画:茶叶宗门传人的历险故事

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2022-05

伊利「茶与茶寻」动画:茶叶宗门传人的历险故事

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

技艺单元-视频制作类

惊蛰之后,万物生发,春日饮茶正当时。

爱茶之人,必不负这一口春日好茶。

伴随茶香袅袅、茶雾扬扬,两点十分和「伊利茶与茶寻」betway88必威体育一起讲了一个关于茶的动画故事。


初识·茶文化

茶与茶寻,是国民品牌伊利推出的旗下首个国潮茶饮品牌

跟伊利一直以来给人的印象不同,「茶与茶寻」不仅是伊利迈入无糖茶市场的第一步,也可以说是伊利进一步解锁Z世代消费者的新战略。

所以在推出「茶与茶寻」的同时,还推出两个原创IP形象,分别为茶叶宗门传人茶雨和茶宠阿寻。

有了IP形象,如何让形象快速被人们认识与接纳?讲故事无疑是最好的方法。

那么问题来了,到底从哪个角度出发?讲一个什么故事呢?如何讲IP与产品进行关联?

国潮、茶饮的品牌定位,让我们一下子就锁定了“茶文化”这一概念。


沉浸·品茶香

高楼大厦、车水马龙、人来人往,匆忙裹挟着我们向前。

betway88必威体育没有方向、没有目的,失去焦距、索然无味。

betway88必威体育鲜绿的嫩芽在热水里舒展开来,杯盏碰撞之间,茶香肆意开来。

betway88必威体育茶似乎拥有魔力,一抹清香便能让人摒除了杂念,平静下来。

生活里太需要这抹茶香了!

所以,我们想做一个带着茶香、让人看了就能平静下来的动画。

betway88必威体育经过多番讨论与沟通,最终确定了这样一个故事:

茶叶宗门传人茶雨,在一次机缘巧合中被送进了《茶录》的书中世界。

betway88必威体育奇妙的世界里,茶雨与茶宠阿寻相遇。在历险的过程中,领略茶的奥义与魅力,一步步成为最合格的茶叶宗门传人。


精雕·茶动画

提起茶就会不自觉的联想起雕龙画凤的茶台、古典雅致的茶具以及恬静淡雅的泡茶人。

在动画制作的过程中,通过人与自然的景观和场景,男主身上折扇、茶囊、茶袋等复古的道具,亭台楼阁等充满诗意的建筑等,营造出古香古色的层次感。

配合「茶与茶寻」清新的蓝绿包装,动画色调上也以蓝绿为主色调,通透明亮,仿佛走进仙境。

betway88必威体育整体氛围塑造完成,细节特写也不能遗漏。

煮茶的咕噜声、茶叶泡开的瞬间等都精细刻画,以感官愉悦带动画面氛围,挑动味蕾神经。

betway88必威体育茶文化贯穿古今、历史悠久。

在动画里,我们不仅在茶世界驻足观赏,更想要探寻深层次的茶文化底蕴。

而两点十分,也希望借助动画故事的催化,让「茶与茶寻」的东方底蕴与精神本味,如同沁人心脾的茶香,满溢出来,令你陶醉。

betway88必威体育5月11日起,跟随茶雨和阿寻的步伐,一起探秘异世界寻茶之旅。

数英奖参赛项目说明 - 两点十分动漫,制作公司

【背景与目标】

让茶风靡上下五千年的秘密,不是传统匠心,也不是恪守古法古训,而是不停地创造新工艺、新风味、新的饮用体验。
伊利茶与茶寻品牌定位为“新派国潮茶饮茗家”,凭借“行家”的宗门底蕴积淀,以不断创新的制茶匠心,不断打磨每一款“新作”茶饮。品牌传播上,以IP为抓手,打造1人+1宠的模式,确立品牌与消费者的之间的价值链接,建立潜在带货能力。

【洞察与策略】

策略上,首先结合品牌定位设定IP人物“茶叶宗门传人”+“茶宠”,建立明确的IP内核,即一人一宠去“寻”茶,以目标消费者价值观为导向,以兴趣内容为切入点,结合品牌特性构建自有IP精神内核。
其次,以动画短剧的方式,将茶与茶寻品牌DNA与90后及Z世代价值观导向距离拉近,不论是民族传统文化、国潮的产品底色,还是平行世界、茶宠、冒险的故事题材,都能向目标圈层以国潮圈为核心,向时下三大高热度圈层辐射,实现品牌力的强渗透。

【创意阐述】

动画锁定“茶文化”主题,将故事与产品特点软结合,让观众不仅在看故事,更想要探寻深层次的茶文化底蕴。
茶叶宗门传人茶雨,在一次机缘巧合中被送进了《茶录》的书中世界,在那里,茶雨与茶宠阿寻相遇。在历险的过程中,领略茶的奥义与魅力,一步步成为最合格的茶叶宗门传人。
制作上,在动画制作的过程中,通过人与自然的景观和场景,男主身上折扇、茶囊、茶袋等复古的道具,亭台楼阁等充满诗意的建筑等,营造出古香古色的层次感。
产品关联上,配合茶与茶寻清新的蓝绿包装,动画色调上也以蓝绿为主色调。动画剧情里,也将蜜桃乌龙与青柑普洱产品特色融入其中。

【结果与影响】

作为全新上市的品牌与产品,此系列动画:
为“茶与茶寻”品牌从0到1夯实品牌定位——新派国潮茶饮;
为英雄单品“蜜桃乌龙”和“青柑普洱”强化核心卖点;
以感性内容助力“茶与茶寻”品牌人格化,以B站、抖音、微博为主战场,向二次元、美食、游戏三大高热圈层辐射,与消费者形成性感链接。

伊利

两点十分动漫

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