美团外卖母亲节短片:妈妈爱花,我们爱她

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2022-05

美团外卖母亲节短片:妈妈爱花,我们爱她

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这个母亲节,我们为美团外卖鲜花业务和你的妈妈做了一支片子。

一支一定要转给妈妈看的片子:「妈妈爱花,我们爱她」。 

一个月前,我们胜加同学接到了来自美团外卖鲜花业务的brief,客户说:想要一个不一样的母亲节广告。 

betway88必威体育一个开始看起来简单的brief,却随着上海疫情的发展,难度系数不断增加:

如何做出不同质化的母亲节案例?

如何在一个月做出不同质化的母亲节案例?

betway88必威体育如何在居家办公的一个月做出不同质化的母亲节案例?

……

美团母亲节短片:妈妈爱花,我们爱她

betway88必威体育我们的答案居然来自......妈妈的表情包!

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你发现了吗?我们的妈妈,真的很爱花。

不知道从什么时候开始,我们的妈妈们头像是花,表情包是花:

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家里的每个角落都可以作证。

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betway88必威体育全天下恐怕没有比妈妈更爱花的人了。

betway88必威体育母亲节送花,不仅仅是一份仪式感,更是因为我们的“妈妈真的很爱花”。

这根本不需要做一支让妈妈“扮演”的广告片。我们要做的仅仅是还原我们每个人的妈妈。这种真实的生活呈现,也正是美团一直追求的,真正成为你“美好生活小帮手”的品牌角色 。

不想一味走心、走形式,在这支片里,我们只想一起走进妈妈那有滋有味的小日子。

所有的生活片段都围着【妈妈爱花】的主线展开。在与吴奇导演多次云沟通后,我们决定以一种“发现感”的视角,多场景、多人物、多性格地还原每一个人的妈妈,但所有的线索又都像一个妈妈的故事,形成【万妈归一】。

文案上,我们也尝试了“童谣感”的叙述节奏,回到小时候简单童趣的语言,来说说我们眼中的妈妈。


Social系列海报

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幕后花絮

betway88必威体育拍片时云监片的独特机位,让我们在家云体验了厦门两日游:    

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betway88必威体育我们没有找演员妈妈,片子里的每一位妈妈都是素人,却让我们发现了妈妈们的纯天然表演天赋:

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被妈妈们热情围攻的摄影师,向我们发来前线求助信息:

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当然我们也没放过身边的真实素材,在此感谢每一位妈妈的友情出演:

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betway88必威体育感谢这支片子,感谢导演团队的妈妈、客户的妈妈、我们的妈妈...... 让每个参与的我们都想到了自己的妈妈。

betway88必威体育这些看起来理所当然的日常,却重新提醒了我们,原来我们的妈妈是如此的爱花。

betway88必威体育最后,感谢看到最后的你。如果这条片让你会心一笑,忍不住发给自己的妈妈:你看啊,妈,这不就是你嘛!

那就真的太好了。在这个母亲节,上美团给妈妈订一束花吧。

这就是母亲节,我们最想送给妈妈的礼物。

祝我们的妈妈,永远爱花,我们永远爱她!

美团外卖

SG胜加

 

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