美团买药:一支给不过敏的人看的广告

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2022-04

美团买药:一支给不过敏的人看的广告

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这是我们为美团买药推出的一支过敏季的广告。

但我们选择这一次的沟通对象,是那些不过敏的人。

brief很简单,也很直接,就是要告诉大家过敏季可以在美团买药上购买抗敏药物

betway88必威体育这个brief,让我们公司的自身过敏患者对自己过敏的往事历历在目,很快地找了本次创意的洞察点——过敏到底算不算是个「病」,在普通人和患者眼里是有很大的理解差异的。

在大多数不过敏的人眼里,过敏肯定不是一个大病,甚至不能算是一种「病」,他们眼中的过敏,无非是眼睛或是身上痒痒,打几个喷嚏,起疹子之类的小问题,过敏在他们眼里,也经常是「身子骨弱」的象征。

betway88必威体育但对于真正的过敏患者,这是一个很难治愈、甚至会陪伴一生的疾病,这些看起来没什么的症状,影响着学习、工作、生活的方方面面,还伴随着很多看起来有些奇怪的习惯和行为。

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每天回家先洗衣服的人

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带着一整卷手纸去中考的人

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因为打喷嚏上不了班的人

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带着面膜和护目镜出门的人

这样的理解偏差,让过敏患者面对的不只是病症的困扰,还有周遭人的不理解。

所以我们改变了以往对患者讲述产品利益点的常规方式,把沟通对象,面向广大的非过敏性患者。

而我们的文案,用一种「聊天」 的方式,跟不过敏的人,聊聊过敏的经历,这个在他们眼里的小病,是怎么影响着这些人的生活的。

在这支片子里,我们不想单纯的呈现症状本身,也不想对于过敏进行夸张的演绎,而是去还原在真实生活和真实场景中,这些症状所带来的、很难被普通人察觉的烦恼,然后不加修饰地呈现出来。

而我们也希望美团买药在这支片子里的品牌形象是更深入的,一方面对于过敏患者来说,美团买药是真正懂他们的;而对于非过敏患者,美团买药希望呼吁大家对身边过敏的人,给予更多的理解和关心。

希望大家在美好的季节,好过一些。

美团

走神OGK

 

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