肛泰的“菊部”social营销史,我的妈呀有点可爱!

原创
2022-10-28

肛泰的“菊部”social营销史,我的妈呀有点可爱!

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上周,摸鱼的时候,Molly发现了个宝藏官微—肛泰,各种花式整活,带给我不少快乐!比如:

前段时间,瑞幸的偷心西梅拿铁被网友们称为“咖啡界的开塞露”。肛泰知道后,毫不犹豫把它作为宠粉福利,助力大家噗噗到位!

只要嗅到一丝丝“痔”的征兆,肛泰就不遗菊力地调侃。甚至,小动物都逃不过肛泰的硬核祝福。

抖机灵、骚操作,肛泰简直是social界的沙雕泥石流,浑身散发的喜感气质获得大家的认可!

从过去令人敬而远之的痔疮药品牌,到现在网友们的开心乐园,肛泰,到底是如何把尴尬话题玩得清新脱俗?

betway88必威体育接下来,跟着我一起去探探肛泰的social营销。


一、菊部话题难以启齿? 肛泰给予了一个「可爱」解法

众所周知,菊部话题很尴尬。

菊部话题在日常生活中就很尴尬,更何况作为专业治菊的肛泰,容易陷入沟通窘境。如何消散尴尬话题带来的羞耻感?又如何让普遍讳疾忌医的人们心房打开,甚至主动交流?

或许我们可以看看肛泰这十年的social营销史。


1、从反差萌到打油诗,早期social营销试水

betway88必威体育2012年,肛泰和读库的一场隔空喊话,引得吃瓜群众纷纷看热闹。

前因是:读库针对一些想订购读库的本子,并想在上面印logo的机构,发了一条微博,里面提到了读库内部决定放弃这种做法,并以肛泰举例做反面教材,表示这个印logo做法不大合适。

betway88必威体育肛泰无辜被cue。但它,没有输!

“我们才没做过这样的事情呢!魂淡!祝您家的notebook大卖!”肛泰的一句非主流网络用语,引得读库急忙道歉,开启一番在如今有些脚趾扣地、但在当年还挺受欢迎的对话,以此直接打开了当年网友们的“话匣子”。

回看2012年的互联网语境,“泥萌”、“好捏”、“魂淡”等词语是人们常用来活跃社交气氛的二次元词语。

当肛泰说出“魂淡”一词,日常聊天的熟悉感扑面而来,当下勾起了人们的表达欲,由此自然而然地聊天互动,让更多人看到肛泰不是严肃的或者难以启齿的,而是进退有度、会用适合的方式解决窘境的。

肛泰和读库的来回拉扯,吸引到品牌官微马应龙和前列康、杜蕾斯背后的男人—环时互动老金和编剧俞白眉的关注,一同分享评论。

betway88必威体育随着热度持续上升,肛泰直接趁势再刷一波存在感!以300本由读库出品,印有肛泰君的朋友们的Notebook作为互动福利,和读库正面肛起来了。

一时间,全网都玩嗨起来了,热心网友忙组CP、蓝V们在调侃、段子手们更诗兴大发,奉上一首《肛泰行》以示真爱,求被翻牌!


betway88必威体育最后,这场social营销以HE收尾,肛泰不仅收获一波好感,还喜提一个好朋友@读库。

betway88必威体育在日常互动中,肛泰凭着它的灵活反应,已然在互联网的social场有了新的“人设”。所以,紧随其后的是品牌的官方形象升级。


2、从三维小红人到小屁股与小肚脐,形象逐渐可爱化

betway88必威体育大家还记得肛泰的古早形象吗?那个一身通红、没有表情的立体小人~

betway88必威体育小时候,每到了肛泰的广告时间,小红人就会出现在电视机画面里,靠着身后巨大的痔疮药和大家说“治痔疮,就用肛泰。”

小红人虽然拥有亮红色,能在当下快速地抓人眼球,但是久看之下,没有表情点缀的形象,缺少趣味性。

betway88必威体育所以,肛泰在2017年,增加了2个动画形象。一支病毒视频的释出,小屁股与小肚脐可爱登场。

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betway88必威体育视频里,小屁股与小肚脐在视频里的搞怪表情,为“痔”所困的可怜眼神,一瞬间觉得这俩只还是有点子搞笑在身上。

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小屁股与小肚脐虽然还是感觉有点“超现实主义”,不过对比之前小红人的呆板和单一,如今的形象确实更可爱了点。


3、冬奥打尻暖心大片,让可爱升级

卖萌,是淡化尴尬性的一个很有效的方式。赋美,给予话题温情注解,则是从根本上传递积极意义。

今年,正逢新年和冬奥双节点,肛泰上线了一支广告片。

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betway88必威体育短片将一个个日常生活、奥运赛场的拍屁股场景串联起来,有大人鼓励孩子的拍屁股、也有好朋友嬉闹时的拍屁股、以及队友们加油打气时的拍屁股等,透过动人的故事演绎,深刻诠释“拍屁股”的动作含义。

“关照屁股的我们,终将被美好关照,为2022一起打尻。”最后的“打尻”一语双效,既强调“拍拍屁股”动作的美好寓意,又呼应肛泰作为痔疮药品牌,关心菊部健康的品牌定位。

屁股是全片最鲜明的亮点,除了拍拍屁股动作的密集输出,更重要的是肛泰给予“屁股”一个感性理解,用熟悉有情的平凡日常给予体现,为菊部话题带来一种真切且温馨的质感,收获了人们对“拍拍屁股”相似经历的情感认同。

同样是身体健康的一部分,菊部话题没有绝对的免谈,而是要怎么谈,才能打开人们的心结。betway88必威体育新年和冬奥带有“希望”、“温暖”的情感价值,给品牌的“可爱”找到了一个落脚点,让人文关怀自然流露。快节奏生活之下,心理健康与身体健康息息相关,医药品牌应该给人们充沛的治愈感,才能令他们放下对菊部话题的戒备,愿意沟通。


二、 最后感想

看完肛泰一系列营销动作后,我开始思考:

品牌在条件有限的情况下,如何打开人们的心门?而我从肛泰身上得到的答案是品牌既要“变”,又要“不变”。

“变”的是品牌对既定条件下的灵活发挥。

肛泰作为专解难言之隐的医药品牌,面对自身的局限性和特殊性,在菊部话题的基础上,丰富关联话题内容的价值感和可看性。正如“为2022一起打尻”广告片,肛泰给予“拍拍屁股”更多温暖解释,可以是情感的联结,也可以是感情的象征等,把菊部话题的正面价值呈现出来,让美好升温,消融隔在品牌与大众之间的冰山,更直接地链接大众。

与其关注品牌定位下的条条框框,思考如何去摆脱束缚,不如反向思考,如何把欠缺的地方变成为可发挥的亮点。

“不变”的是面向大众沟通时,品牌所呈现的个性。

betway88必威体育对于品牌而言,保持一以贯之的个性,能让大众的注意力始终聚集在一个焦点上,使原本因个性积蓄的好感,随着时间的增长越来越多。

现在,我们正处于一个多变的时代,人群在变,媒介在变,趋势在变,面对每天的“瞬息万变”,品牌或许应静下心,不急于随变化而改变,先着眼于已有的东西,哪些是长期被大众认可回应,并且时势带不走的东西,将其保留,成为“我有,他无”的闪光点。


好了~这篇菊气倍足的文章到这就结束啦。

想来你们应该和我一样,在工位上坐久了吧?来!一起提肛放松!然后,评论区再相见啦!(坏笑脸)

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